液晶电视风云骤变 夏普因何飙升第3?

    夏普液晶电视在人们的心中一直是名牌精品的形象，国内的液晶电视厂商也比较喜欢用夏普的液晶面板。但是由于价格高、网点少等原因，夏普液晶电视在中国的销量一直不高。在2007年“五一”期间，夏普液晶电视市场销量占有率连前十名都进不去。

    2007年6月1日起，夏普发生了“换帅”风波。夏普中国区原总经理林挺庆辞职，原任夏普欧美事业战略部部长的大泽敏志接任夏普中国区总经理。新官上任采取了一系列改革措施，如“加快渠道终端新品推出速度”、“设立较全的产品线”、“重点加强渠道建设”等等，使夏普在中国的销量节节攀升。

    2008年“五一”期间，夏普以12.4%的销售比例跻身中国市场销量占有率前三强，仅次于索尼（14.8%）、三星（13.6%）。夏普现行的营销策略是什么呢？互联网消费调研中心ZDC对5月夏普液晶电视市面上的42款液晶电视产品进行调查，从产品、价格和渠道的角度分析出夏普现行的产品策略，并将结果呈现如下：

    在日本液晶电视市场上，夏普的市场占有率要高于索尼，并且夏普拥有制造液晶面板的优势，所以在中国市场拥有“液晶之父”美誉的夏普不愿输给索尼，并将目标瞄准行业老大的位置。为此，我们将夏普和索尼的产品策略进行对比。