平板跟风模仿严重国产品牌欲后发制人

　　国产“应用技术”迂回求胜

　　“未来2-3年，当市场越来越个性化后，也许这是本土品牌夺回市场的一个利器。”盛哲认为，外资品牌产品本身除了在工业设计上有优势以外，其他应用技术的使用乏善可陈，国产品牌反而有优势。

　　康佳多媒体事业部总经理穆刚认为，针对外资平板价格战的攻势，差异化的产品、灵活地应用技术是最好的应对办法。而杨东文也强调，本土与外资都站在同一起跑线上，屏、芯片等核心部件的资源都一样，但在应用技术上，由于外资品牌强调全球的统一标准，不可能针对中国市场专门设计产品，因此他们的创新远远不如国内企业。

　　“国产品牌没有核心技术，只能做应用技术。这两个特点决定了国产品牌只能在国内市场与外资展开激烈的竞争，目前唯一有效的武器就是在应用技术上突破”，Displaysearch中国首席代表张兵一语中的。

　　而信息产业部产品管理司副司长赵波表示，我国电视行业始终面临着技术缺失的问题，在新时期，需要结合当前彩电行业升级趋势，在新型应用技术方面夺取制高点，提升中国彩电行业核心竞争力，否则将难以抵挡外资品牌的入侵。

　　面临“替代产品”威胁

　　但是，消费电子技术的更新令人吃惊，在国产平板纷纷推出网络功能之后，一些数码企业也开始觊觎这一市场———近日，一些数码厂商推出针对客厅电视的“视频播放器”。这种产品内置视频解码芯片可外接U盘、存储卡等、或者内置大容量硬盘，通过视频线或更专业的色差输出线连接到电视，播放RMVB格式的网络电影，厂商们甚至为这个数码产品配置了非常家电化的遥控器。这种外接设备的诞生，给一些喜欢外资品牌但又希望能把RMVB格式电影放在电视播放的消费者，提供了两全的选择。增加一个外接设备，付出的代价约在300-400元。这一新产品的诞生，顿时使主打多媒体播放功能的国产彩电吸引力大大打折。

　　“我们也应该认识到，应用技术都是相当容易被跟风模仿的，这会让企业获利能力不高”，长虹多媒体营销公司总经理苏子欢认为，长虹会强调应用技术的开发，但从长远而言，还是要掌握核心技术。苏子欢同时指出，中国平板市场仅仅占据全球10%的份额，但本土品牌还仅仅停留在本土市场，外资可以举全球之力进攻中国市场，如果外资采用亏几年全力打败本土品牌的策略，本土企业将可能面临巨大挑战。

　　对于外资在核心技术的封锁，海信集团董事长周厚健深有体会。他透露，在海信宣布进军模组时，几乎所有的日韩面板企业拒绝提供面板和技术支持，但在海信模组建设有所突破后，这些品牌又纷纷找回海信洽谈合作。“只有掌握更长的产业链，才能保证自立自强”，他认为，生产面板的企业不断向产业下游延伸，随着液晶模组功能的不断完善，整机企业可控的成本将不断下降，最终可能连10%都达不到。到那时，中国彩电“制造大国”将徒有虚名，至多被称为“加工大国”，中国彩电产业甚至将面临崩盘。