平板电视“新军”上路遇困悄无声息

　　平板电视的消费热潮成为今年“五一”小黄金周的一大热点，在一线城市例如广州的消费者，如果对平板电视市场比较敏感的话，也许会产生一个疑问：为何过去两年还方兴未艾的平板电视新军，今年怎么就偃旗息鼓，不见踪影了？

　　记者“五一”期间走访多家卖场，全然不见冠捷、唯冠、山水、兆驰等平板电视新锐，除了清华同方、新科电子还在国美苏宁的卖场中占有一席之地外，其他品牌基本淡出家电传统卖场。记者接触到一位曾在某平板电视新军品牌中担当要角，不久又改旗易帜的业内人士，他告诉记者，这批平板电视后起之秀，有其自身的缺陷，在竞争激烈、连国产主流平板电视品牌日子都难过的平板电视市场，他们在平板电视市场的日趋暗淡带有一定程度上的必然性。

　　传统彩电企业的品牌影响力大大高于平板“新军”。

　　1,零售渠道之困:大卖场费用高难负担

　　其实大多数平板电视新军不仅仅在广州的大卖场不见身影，据了解，在国内很多一、二线城市的大卖场也都难得一见。有业内人士指出，其在主流卖场难以露面的主要原因在于，要进驻国美、苏宁等全国性家电连锁卖场，开设摊位或者专柜所需要支付的零零散散的费用，包括进场费、上架费、促销费和赞助费等等，得数十万元，加上厂家一般得被压后至少两个月的货款，如果流动资金不多，经济实力不雄厚，根本无法承担得起如此沉重的负担。而在诸多平板电视新军中，不少品牌属于中小规模的企业，因此资金的周转问题就相当重要，这也是平板电视新军们对进入国内主流卖场望而却步的重要原因。之前有一曾在山水影像科技有限公司任要职的人士在“五一”前就对记者解释说，想在全国的一、二线城市几千家家电大卖场全面铺货，如果没有10亿元以上多余的流动资金则很难做到。

　　这批平板电视新军中有相当部分之前则是做IT、通讯起家的，例如明基、冠捷、优派、华硕、金立等，这些IT品牌习惯性驻足IT卖场，由于看到了平板电视在国内的崛起之势，加上液晶显示器与液晶电视本身在面板资源上的相通性，就决定涉足液晶电视领域。记者了解到，在尝试进入国内主流卖场受到挫败后，之前有IT品牌宣称，要改变在传统家电卖场销售平板电视的做法，想利用自己多年来在IT方面积累的渠道优势销售液晶电视，尽管确实是开辟了除传统的彩电销售渠道之外全新的彩电销售平台，但却因为绝大多数消费者依旧存在这样的消费习惯，即在IT卖场买IT产品，在家电卖场买家电产品，故而目前依旧无法得到大多数消费者的认可，因此暂时在销售上也处于举步维艰的态势。

　　2,产品质量之困:上海抽检合格率仅六成

　　阻碍消费者对平板新秀产生认同感的另一个因素，在于其产品质量上。这些平板电视新军不仅在规模上难以和传统的彩电厂家相媲美，就是在产品质量上也受到诟病。去年上海市质监局公布的“非国家免检”平板电视抽检情况显示，21种受检的平板电视产品中，合格率仅六成多，主要在安全、性能、电磁兼容等项目上不合格。当时上海质检局明确表明抽检的不包括TCL、长虹、康佳、创维、海信、松下、海尔等在内的国家免检产品，实际上这些“非国家免检”平板电视指的就是平板电视新军的产品。显然，这一检测结果引起了消费者对平板电视新军的戒心，也对其本来就走得艰难的市场开拓之路带来更为不利的因素。

　　目前国内主流的平板电视厂家，基本都是以前专业生产CRT彩电转型而来的，在电视技术上CRT与平板电视仍旧存在很大关联性，这批厂家尽管没有自己的核心技术，没有自己的屏幕资源，但由于在CRT时代有一定的技术积累与开发经验，而且也在不断加大对平板电视的研发投入，因此产品质量上还能获得国家质检部门的认可，尽管如此，国内消费者对国产品牌的质量都怨言不止；再看韩日等外资品牌，近年来价格战频仍，在产品质量上也下滑很多，记者就曾按一家电专家指示，手感检测部分外资品牌的材料做工，发现韩日品牌中均有不少中低端产品存在偷工减料的嫌疑。

　　由此看来，做了这么多年电视业务的传统国产电视厂家与在产品质量上拥有更佳口碑的外资品牌，在目前市场竞争激烈、价格战四起的平板电视市场尚且都存在不少为消费者所诟病的质量问题，那些甫一露脸的后起之秀，在一无品牌拉力，二无走高端路线意识的情况下，想要有更为令人满意的产品质量，确实要求得“过分”了，不过市场竞争就是这么残酷，优胜劣汰的法则四海皆准，如果无法让消费者用得放心，你品牌形象打造得多美丽动人，也始终逃不掉被消费者“枪毙”的命运。

　　消费者可得注意了，质量不好的平板电视甚至会爆炸。

　　3,品牌影响力之困:与传统彩电企业差距太远

　　近年来，传统国产彩电品牌与外资品牌在争夺平板电视市场时，技不如人的地方通常就有品牌影响力上的因素，尤其是在品牌美誉度更是常被合资品牌压着。山水、兆驰、清华同方、金立等平板新军，也同样存在着品牌影响力不足的问题，应该说比起那些长期从事彩电生产营销业务的国产传统品牌，甚至相差甚远。用某彩电老总的话说，就是在平板电视新军里面当一把手的感觉还不如在著名的成熟品牌下当一个区域负责人，品牌的张力可见一斑。

　　有业内人士向记者分析道，一般情况下，消费者认同的是原先属于这些平板新军本来主业的产品，例如金立的手机形象深入人心，如今又做平板电视，消费者一时半会无法认同，自然不大愿意花钱去购买一个在电视业务上属于后来者品牌的电视，因此目前这批平板电视新军面临的一个严肃的难题，便是如何在广大消费者心中树立其平板电视品牌的新形象，否则无法说服消费者放弃成熟的彩电品牌而去选购一个全新的产品。记者由于工作缘故，常在广州国美、苏宁的卖场走动观察，每到平板电视专区，一个明显的感觉便是三星、索尼等日韩品牌，人气旺盛；TCL、创维、海信和海尔等传统国产彩电品牌专区前也有不少消费者驻足，但到了清华同方、新科电子、夏新这些国内电视新秀面前，则人迹惨淡，基本无人问津，也经常看不到促销人员。