2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

　　2007年中国冰箱业销售业绩不错，许多企业都赢得盘满钵满，美的更是高调进入了冰箱市场。2008年第一季度，冰箱市场再接再厉，不露声色的开了个好头。从新入住品牌美的公布的销售业绩上可见一斑。2008年第一季度美的冰箱事业部国内市场销售额增幅超过70%，远远高出年平均增长率的40%。那么各品牌的关注度、区域市场的影响力和价格走势如何呢？

　　ZDC通过对2008年第一季度中国冰箱市场的调查得出以下主要结论：

　　从整体市场看：

　　•淡季不淡，冰箱市场不动声色的开了个好头。

　　•主流厂商纷纷抢占高端市场。

　　•保鲜、节能理念充斥整个冰箱市场。

　　从品牌结构看：

　　•与2007年第四季度相比，海尔关注度下降了1.2个百分点。

　　•虽然海尔在2008年第一季度的关注度表现成降势，但是3月份已然出现回升迹象。

　　•西门子关注度暴涨5.7个百分点。

　　•新飞、美菱分别小涨了0.9和1.2个百分点。

　　•LG和伊莱克斯大幅下跌至第六名和第十名。

　　从产品的角度看： •虽然直冷式冰箱的关注度逐渐升高，但是美菱、海尔的冰箱新品已经开始以风冷为卖点。

　　•双开门冰箱以68.8%的关注度占据主流，但是08年的热点是三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱。

　　•大容积冰箱依然为流行趋势，但是迷你型小容积冰箱成市场新热点。

　　从区域的角度看：

　　•东南沿海地区对冰箱的关注度较高，尤其是华东地区位居七大区域之首。

　　•华南地区位居第二，与华东地区仅相差3.8个百分点。

　　•华中、西南、西北地区对冰箱的关注度均不及10%，其中又以西北最低。

　　•海尔冰箱的关注度在除华东地区的六大区域市场中均位居榜首，华东地区冠军被容声夺得。

　　从价格的角度看： •2001-3000元价位段冰箱不仅在第一季度赢得了主流地位，而且关注度仍在攀升。
　　•3001-4000元价位段关注度直线攀升，最终超过了4001-6000元价位段关注度。

　　•在传统的双开门冰箱中，外资品牌的市场均价普遍偏高。

　　•在主流容积段201-250升容积中，外资品牌推行高端高价策略。